Una campagna non basta

Il 16 e 17 ottobre 2026 torna a Bari, al Teatro Piccinni, lo Storytelling Festival, e quest’anno sarò tra gli speaker con un workshop dedicato a uno dei temi su cui, nel mio lavoro, insisto di più: una campagna ADV da sola non è una strategia.

Partire direttamente con una campagna di vendita e aspettarsi che generi risultati è uno degli errori che vedo più spesso. Soprattutto quando stiamo parlando di un brand che deve ancora farsi conoscere, costruire fiducia e creare una relazione con il proprio pubblico.

L’ADV funziona quando smettiamo di chiedere a ogni singola inserzione di fare miracoli e iniziamo a costruire un sistema di campagne, nel quale ogni obiettivo svolge un compito preciso e accompagna le persone dalla scoperta del brand fino alla conversione.

Durante il workshop vedremo concretamente come assegnare a ogni campagna il ruolo corretto all’interno del funnel, quando utilizzare awareness, interazione, traffico e conversione, come interpretare i KPI per decidere se continuare o correggere la strategia e come distribuire il budget in funzione degli obiettivi.

Non parleremo quindi semplicemente di come “fare ADV”, ma di come progettare un percorso pubblicitario coerente, nel quale le campagne lavorano insieme invece di essere una sequenza di attività isolate.

Perché ottenere un lead non significa aver ottenuto un cliente. E chiedere a una campagna di vendita di fare tutto il lavoro, senza aver costruito ciò che viene prima, difficilmente porta lontano.

Ci vediamo allo Storytelling Festival 2026, il 16 e 17 ottobre al Teatro Piccinni di Bari.